随着欧洲杯开赛的临近，德国及整个欧洲的旅游市场正迎来一波热潮。签证排队时间延长，酒店房价上涨，地接费用也快速攀升，显示出赴欧游提前进入旺季的趋势。旅行社纷纷推出欧洲杯观赛游产品，吸引了大量球迷和游客。
多家旅行社表示，近期关于欧洲杯的旅游咨询量显著上升。例如，首旅旅行的欧洲杯跟团游产品预订量较2016年欧洲杯增长了20%—30%。凯撒体育也推出了多种观赛套餐，受到球迷热捧。其中，10天8晚的观赛之旅售价高达18.9万元，7天5晚的产品价格也达到12.9万元。
随着欧洲杯临近，机票、酒店和地面交通等资源日益紧张，导致地接费用上涨30%—40%。这一情况给旅行社带来了不小的挑战，他们既享受着订单量增加的喜悦，又面临着成本上升的压力。尤其是热门球队的赛事和决赛的产品预订情况尤为火爆。
为了满足球迷的个性化需求，旅行社更多地推出定制团和小包团产品。神舟假日公司表示，欧洲杯期间的小包团和定制游产品预订量较平日增长了40%左右。众信旅游则强调，根据游客需求规划线路，并帮助预订机票和酒店，是当前的主要服务方向。